Un blog pour votre entreprise


Dans notre article « les trois bénéfices majeurs d’une stratégie de contenu », nous avons spécifié pourquoi il s’avère important d’instaurer une stratégie de contenu à vos communications marketing. Maintenant, une fois que vous avez décidé de vous lancer et de mettre en place une telle stratégie, l’ajout d’un blog à votre site Internet est un bon outil pour débuter.

Un blog c’est quoi?

Un blog est une section distincte de votre site Internet où vous publiez du contenu en texte ou en vidéo afin de conserver votre site actif. Il s’agit d’un endroit où vous rédigez du contenu sur une base régulière afin d’informer et de donner votre opinion sur des sujets en lien avec votre entreprise.

Contrairement à un site Internet, un blog est interactif, vous publiez des articles et les internautes peuvent également commenter et partager votre contenu. Également, votre site Internet est un outil de vente, vous l’utilisez pour mettre vos services et vos produits de l’avant. Tandis que votre blog ne doit pas être utilisé pour vendre vos produits directement, mais plutôt pour faire valoir votre expertise et informer les visiteurs/internautes des nouveautés de votre industrie et ce que vous en pensez.

Quels sont les bénéfices d’un blog?

Les bénéfices d’un blog sont les mêmes que ceux de la stratégie de contenu, mais plus particulièrement :

  • Offrir du contenu dynamique aux internautes en les invitant à venir consulter votre site Internet régulièrement. Ainsi, votre blog permet de fidéliser vos visiteurs et, par le fait même, créer une relation à long terme avec votre clientèle cible;
  • Les articles et les vidéos publiés sur votre blog deviennent votre matériel pour la rédaction d’infolettres et la publication sur les réseaux sociaux;
  • Le blog, tout comme la stratégie de contenu entière, améliore votre SEO. En effet, les articles de blog peuvent rediriger vers d’autres sections sur votre site, ce qui augmente le nombre de liens internes, et la rédaction doit aussi être faite en considérant les mots-clés pour tenir compte de votre référencement naturel.

Quels sujets devrais-je aborder?

Une fois que vous avez décidé la fréquence de publication souhaitée et les rédacteurs de votre blog, vous devez sélectionner des sujets d’article. Nous vous conseillons de créer une banque de sujets qui pourront être utilisés. Toutefois, il s’avère important de faire de la veille concurrentielle afin d’être à l’affût des nouveautés dans votre industrie pour ainsi être en mesure d’écrire des articles selon les tendances.

Voici quelques idées pour vous inspirer :

  • Il est important de toujours se rappeler que l’article doit être pertinent pour le lecteur, ainsi, il doit lui apporter une solution à un problème ou bien lui apprendre quelque chose de nouveau;
  • En B2B, les sujets sont souvent complexes. Pour simplifier votre rédaction et rejoindre davantage de lecteurs, pensez à tous les intervenants de la chaîne de valeur de votre clientèle cible;
  • N’hésitez pas à consulter les blogs de vos concurrents directs et indirects pour vous en inspirer. Cependant, faites attention pour ne pas copier leur contenu afin de ne pas être pénalisés par les algorithmes de Google;
  • L’actualité de votre industrie est également une mine d’or d’inspiration pour votre blog;
  • Faites des séances de « brainstorming » avec différents employés de votre entreprise pour connaître les problématiques auxquelles ils font face et pour lesquelles les clients requièrent leur aide;
  • Finalement, évaluez le rendement de vos différents articles pour connaître les sujets aimés de votre public cible. Ensuite, utilisez ces sujets à nouveau en les traitant sur un nouvel angle.

Un blog demande un travail assidu et l’implication des employés, mais il s’avère une action intéressante afin de faire valoir votre expertise et d’améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche.

Si vous désirez détenir un blog mais que vous manquez de temps et de ressources humaines, n’hésitez pas à contacter Stratégie B2B.

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